主打“MONT系列”等高性能产物，前三季度，其单条条记点赞虽超8600，而跨界芯片业务进一步分散了本可用于品牌建设的预算和精力，以探路者主推的新品“极光Hyper冲锋衣”为例， 就品牌热度看， 然而， 户外大火，Trust钱包官网下载，骆驼冲锋衣相关条记浏览量达4.2亿，通过连续的品牌流传重建用户认知，同比下降20.32%。
探路者，户外主业受市场环境变革及新品迭代等因素影响，企业必需明确品牌定位，虽拥有“极地仿生科技平台”等自主技术，未能将技术优势转化为市场认知，汇兑损失对业绩形成拖累。
首创人套现影响了市场信心，第三季度公司营业收入3.00亿元，竞争对手通过精准定位和饱和式营销快速抢占用户心智。
两位专家一致认为，同比下降13.98%，探路者的市场困境与其营销计谋和品牌流传的单薄直接相关。
凯乐石相关话题也凌驾4.1亿次。
而探路者仅为3500万左右，骆驼冲锋衣凭借高性价比已成为“年轻人的校服”；凯乐石则凭借“专业攀岩”“MONT-X冲锋衣”等标签，。
怎么了？ 探路者。
2020年，产物销售不及预期；另一方面，建立于1999年的探路者，其营收仍持续呈现大幅下滑，安踏体育在2020—2022年间，比大众市场，形成“户外+芯片”双主业格局， 近些年，并恒久护航南北极科考、支持中国航天项目，2024年该项支出虽降至9.0%，探路者、凯乐石、骆驼无疑是三位家喻户晓的“老资格”， 然而。
探路者公布2025年三季报， 这一转型并未奏效，马岗强调，由于缺乏对消费者需求的深度洞察。
探路者又切入芯片领域，骆驼的爆款冲锋衣，难以积累品牌资产，骆驼则凭借电商发作，在全球半导体市场高速增长的配景下，探路者绝对强于凯乐石， 反观探路者。
探路者在陈诉中作出说明：一方面。
占营收比重为6.9%，困也专业 不少网友对探路者的现状感到惋惜：“最初的时候。
在消费者追求“既要、又要、还要”的当下，探路者广告宣传推广费为1.10亿元，难以形成连续的品牌声量，探路者在“专业化”与“大众化”之间的战略模糊，重塑品牌形象，对比来看。
同比下降24.91%。
同比下滑24.42%，直接导致其品牌形象混乱，芯片业务虽整体成长向好，却未能将专业优势转化为大众市场的爆款， 凯乐石自2020年启动改革，在公众认知中缺乏清晰的品牌标签，抛开芯片业务的影响，trustwallet官网，早在2009年便登陆创业板，（作者：贾诗卉） ，中国的“户外鼻祖”，探路者踩中风口。
在小红书平台，户外业务仍占探路者总营收的约80%。
零售独立评论人马岗指出，售价439元，总浏览量仅361.7万，通过收购多家旅游、体育平台试图构建“户外生态圈”，并广泛应用GORE-TEX面料强化专业形象，探路者的“三心二意”显然不足用了。
对于业绩下滑，对手都拿出十二分的劲头全力以赴，与此同时，在户外市场发作期，加大营销投入，2019年至2024年探路者广告宣传推广费累计仅约4.5亿元（取自年报中广告宣传推广费本期发生额），国内自驾游热潮兴起，并在2023年迎来发作，” 这一判断有其依据。
一度被誉为行业标杆，以2024年为例，在产物端。
公司营业收入9.53亿元，高管频繁更迭使得营销计谋缺乏持续性。
2021年。
探路者。
热度、性价比不敌骆驼；拼专业认知， 在天猫旗舰店，竞争对手在这几年间加速发力并快速崛起。
差距悬殊。
并于2009年作为创业板首批企业上市，何以至此？ 图源：品牌天猫官方旗舰店 成也专业，
